Как сформировать сильную Big Idea бренда.

В этом выступлении Сергей Горельников разбирает, как бренды занимают место в сознании клиента через понятную и эмоционально сильную идею.

На примерах и кейсах из сферы превентивной медицины обсуждаются:

• что такое Big Idea и чем она отличается от слогана;
• почему большинство клиник говорят одинаковыми словами и теряются в информационном шуме;
• как идея бренда влияет на маркетинг, сервис, коммуникацию и продуктовую линейку;
• каким образом сильная идея помогает привлекать «своих» клиентов и партнеров;
• как формировать эмоциональную связь с аудиторией через позиционирование;
• как Big Idea становится фильтром для стратегических решений компании.

Выступление будет особенно полезно владельцам клиник, медицинских центров, wellness-проектов и предпринимателям, которые ищут способ выделиться на новом рынке превентивной медицины.